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宗宁联想的品牌战略实在让人无法恭维

发布时间:2020-02-03 08:15:21 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

(速途专栏评论 作者:宗宁)联想最早的品牌战略还是不错的,是国内很早的就建立品牌体系的商家之一,“人类失去联想,世界将会怎样”的广告词当时可谓深入人心,也使得联想不断发展壮大,最后做到了今天的成绩。但从联想做大并且多元化后,品牌战略却变得让人无法恭维,尤其是在笔记本和移动终端方面的混乱,让人摸不清头脑。

联想收购ThinkPad是当年的一件大事,很遗憾的是,这个品牌运作了几年之后,给人的感觉依旧是吃老本。除了T X W系列还能略微保持原有水准外,其他几个系列基本都可以称为坑爹系列。当然,这是考虑到原有的ThinkPad的品牌价值而言,坑爹系列的价格也大幅降低,这也算一个优点,可惜败坏了ThinkPad系列的核心诉求和价值。以至于,后来联想自己搞了一个IdeaPad,干脆不用ThinkPad算了。我只能说,好在ThinkPad的品牌当年形成的定位太过强大,经过联想这么一通糟蹋都没有完全毁掉,当然,你也可以说,联想是学习外国人的办法,收购人家的名牌专门拿回来糟蹋。

乐phone是联想冲击手机领域的一次大举措,当年的定位从名字上来看,就是冲着苹果去的,其实当年我也很心动,尤其是那个外置键盘很有新意。这个品牌,和之前林林总总的联想牌山寨机还是有很大不同的,当年也引起了很大的反响。以至于联想说预计第一年销量是一百万,都有人说,起码一千万起,实在太霸道了,太高端了,太牛叉了,比今天的小米声势浩大多了。等出来以后也是万人空巷,到处没货。不过用了一段时间就又成了两回事了,屏幕摔碎率差不多快有30%了,每天论坛看到的都是屏幕裂纹分享帖,以及保护套太滑的控诉贴。折腾了快两年吧,现在遮遮掩掩的说,销量达到了50万,由此我也联想到了小米现在的掉漆发热的各种控诉。事实证明,中国产品在营销上还是总有奇招,在产品质量上,那是一如既往。当然乐Phone品牌总算是有点建立了,在此基础上还推出了乐pad。但在昨天的大街上,终于看到了让人心寒的一幕,乐phone这个苦苦建立的品牌,现在已经被命名在了联想其他林林总总的山寨机上面了,然后后面加了一个型号。这是多么弱智的举措啊,本来叫联想AX的手机,现在要叫联想乐phoneAX了,你不觉得这纯粹是吃饱了撑的吗?如果乐phone再出小米式的强机,这个品牌起码可以和魅族平起平坐的,可现在,乐phone已经不再代表那个中国风的圆润机型了。。。。。一个辛苦投入建立的品牌,又被自废武功。。

不过,在创新上虽然乏力,但在挖潜上,其实联想也有可取之处。比如在平板电脑领域,联想还是推出了ThinkPad这个高端品牌,主打商务用机。这个举措还是让人觉得眼前一亮的,给了平板电脑一个很好的细分,就是公务型。当然,这个也不是联想自己的主意,多半是受一人一本的启发。我甚至觉得二者是一个体系出来的,都是用一根笔画啊画的。不过表现,有待观察,但是依靠联想公务采购的深厚关系,应该会影响小,赚钱多。因为从我的角度来看,平板电脑的定位,终究是娱乐为核心的。非要赋予公务属性,也只能靠那些公款消费无所谓的人群了。

所以,从整体来看,联想的品牌策略水平不是低而是真低,这也是制约联想国际化的重要桎梏。好在联想家底深厚,虽然杨元庆一直撑不太住,好在柳传志还是老当益壮的,希望早日有个称职的接班人,把联想发扬光大。

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