宗宁联想的品牌战略实在让人无法恭维

发布时间：2020-02-03 08:15:21 阅读：次来源：蒸汽刷厂家

(速途专栏评论作者：宗宁)联想最早的品牌战略还是不错的，是国内很早的就建立品牌体系的商家之一，“人类失去联想，世界将会怎样”的广告词当时可谓深入人心，也使得联想不断发展壮大，最后做到了今天的成绩。但从联想做大并且多元化后，品牌战略却变得让人无法恭维，尤其是在笔记本和移动终端方面的混乱，让人摸不清头脑。

联想收购ThinkPad是当年的一件大事，很遗憾的是，这个品牌运作了几年之后，给人的感觉依旧是吃老本。除了T X W系列还能略微保持原有水准外，其他几个系列基本都可以称为坑爹系列。当然，这是考虑到原有的ThinkPad的品牌价值而言，坑爹系列的价格也大幅降低，这也算一个优点，可惜败坏了ThinkPad系列的核心诉求和价值。以至于，后来联想自己搞了一个IdeaPad，干脆不用ThinkPad算了。我只能说，好在ThinkPad的品牌当年形成的定位太过强大，经过联想这么一通糟蹋都没有完全毁掉，当然，你也可以说，联想是学习外国人的办法，收购人家的名牌专门拿回来糟蹋。

乐phone是联想冲击手机领域的一次大举措，当年的定位从名字上来看，就是冲着苹果去的，其实当年我也很心动，尤其是那个外置键盘很有新意。这个品牌，和之前林林总总的联想牌山寨机还是有很大不同的，当年也引起了很大的反响。以至于联想说预计第一年销量是一百万，都有人说，起码一千万起，实在太霸道了，太高端了，太牛叉了，比今天的小米声势浩大多了。等出来以后也是万人空巷，到处没货。不过用了一段时间就又成了两回事了，屏幕摔碎率差不多快有30%了，每天论坛看到的都是屏幕裂纹分享帖，以及保护套太滑的控诉贴。折腾了快两年吧，现在遮遮掩掩的说，销量达到了50万，由此我也联想到了小米现在的掉漆发热的各种控诉。事实证明，中国产品在营销上还是总有奇招，在产品质量上，那是一如既往。当然乐Phone品牌总算是有点建立了，在此基础上还推出了乐pad。但在昨天的大街上，终于看到了让人心寒的一幕，乐phone这个苦苦建立的品牌，现在已经被命名在了联想其他林林总总的山寨机上面了，然后后面加了一个型号。这是多么弱智的举措啊，本来叫联想AX的手机，现在要叫联想乐phoneAX了，你不觉得这纯粹是吃饱了撑的吗?如果乐phone再出小米式的强机，这个品牌起码可以和魅族平起平坐的，可现在，乐phone已经不再代表那个中国风的圆润机型了。。。。。一个辛苦投入建立的品牌，又被自废武功。。

不过，在创新上虽然乏力，但在挖潜上，其实联想也有可取之处。比如在平板电脑领域，联想还是推出了ThinkPad这个高端品牌，主打商务用机。这个举措还是让人觉得眼前一亮的，给了平板电脑一个很好的细分，就是公务型。当然，这个也不是联想自己的主意，多半是受一人一本的启发。我甚至觉得二者是一个体系出来的，都是用一根笔画啊画的。不过表现，有待观察，但是依靠联想公务采购的深厚关系，应该会影响小，赚钱多。因为从我的角度来看，平板电脑的定位，终究是娱乐为核心的。非要赋予公务属性，也只能靠那些公款消费无所谓的人群了。

所以，从整体来看，联想的品牌策略水平不是低而是真低，这也是制约联想国际化的重要桎梏。好在联想家底深厚，虽然杨元庆一直撑不太住，好在柳传志还是老当益壮的，希望早日有个称职的接班人，把联想发扬光大。