分析从玛莎关店看外资百货业在华困局-【资讯】
英国玛莎百货近日宣布,在今年8月前,将位于中国常州、无锡和江阴的四家门店及上海嘉定的江桥店关闭。玛莎官方称此举并非撤离中国市场,而是进行资源整合。
在上海西南城市副中心莘庄的仲盛商业广场内,与同样以销售服装为主的ZARA和H&M相比,玛莎的客流量明显较少。“这里的服装价格并不便宜,可款式却没有其它店新”,一位逛了半天什么也没看中的女士对中新社记者称。另一位青年男性顾客也表示,他想找的“小领窄款”西服,玛莎里没有。
身为英国百货业老大,玛莎以“充满英伦情调的自有品牌”为傲,但就其主打商品服装而言,款式显得过于正统保守,无法吸引追逐时尚潮流的中国年轻人的目光。
近来遇到问题的不止玛莎,马来西亚资本背景的百盛在中国关闭了多家店铺、日资百货华堂商场则宣布其北京右安门店于4月1日起停止营业。法国老佛爷百货持半数股权的拉法耶特百货中国有限公司,在北京的门店半个财年就亏损了约2000万港元。
此前,还有多家日资百货企业在上海遭遇了“滑铁卢”:佳士客在上海的唯一门店历经四年亏损后黯然离场、伊都锦撤出最繁华的商业街南京东路、伊势丹百货在淮海路营业了15年之后最终还是选择了退出。
专家称,这些外资百货的离开是正常的企业经营行为,其中有上海黄金地段租金昂贵、周边商业中心崛起致顾客分流、消费者消费习惯改变等诸多因素。
“中国经济由高速增长转为中高速增长,在此新常态特征背景下,消费品市场整体涨幅趋缓”,上海市商业联合会常务副会长蔡鸿生说:“未来中国大众化消费品市场‘理性化消费、网络化消费’的特征将进一步显现。”
虽然中国百货零售业的增长速度已较2009年15.6%的峰值有所放缓,但经济学人和普华永道联合发布的报告预测,未来两年中国零售业销量的年均增长速度仍有望达到8.7%,中国并将于2018年成为全球最大的零售市场。对全球百货零售企业来说,中国仍是不可抗拒的。
普华永道中国战略、运营、人力与变革管理咨询主管合伙人陈兆丰对中新社记者表示,外资百货业在华发展遇到困境,除了受租金、人力等经营成本上升和互联网电商两大因素夹击之外,还有定位方面的问题,“外资百货的客户群、商品和业务模式如果没有差异化很难经营好”。
陈兆丰认为,锁定特定目标客户群、推出有特色的商品,同时结合互联网创新业务模式,比如“线上线下互动,用线上拉动线下”,外资百货零售业才会有市场,而走高端品牌路线也是其“脱困”途径之一。
玛莎此次在收缩战线的同时,宣布在“天猫”推出全新童装旗舰店,并进驻“京东”开设服装专卖店。据悉,其天猫官方旗舰店去年第四季度销售额同比增长了两倍。玛莎对利用热火朝天的互联网销售渠道拓展市场颇有信心,其市场营销及国际业务执行总监帕特里克·查法尼说:“公司将通过天猫和京东等购物网站覆盖全中国。”
既有外资撤离,也有更多外资进入。据上海市商务委提供的数据,今年1月,上海新设外资项目670个,同比增逾1.2倍;合同金额33.19亿美元,同比增长超过八成六,其中商贸业是合同外资主要增长领域之一,当月商贸业合同外资8.78亿美元,同比增长一倍多。
- 最火废旧塑胶再利用实现经济与环境双赢音响IC测速仪字幕机涂料溶剂搁板Frc
- 最火银联与运营商暗战手机支付联盟只是权宜策略金鲳鱼大石桥菌苗合金模具热转印Frc
- 最火我国军品包装的跨越式发展剥皮刀古法琉璃数字仪表卫浴套餐喷粉设备Frc
- 最火坏习惯使农机多病电脑综合轴流风机雨量清洁耗材水钻首饰Frc
- 最火第六届纸包行业江西同乡会将于7月份在上海卡环吉首男士手表植发除湿机Frc
- 最火全球超90的消费者偏爱玻璃包装产品锥套通风蝶阀起重吸盘衣箱天平Frc
- 最火广西梧州35万吨歧化松香技改项目正式投产明光农用机械滚筒筛电镀酸铜烘缸Frc
- 最火基于PLC的新型变频调速恒压供水系统尼龙管皮衣气浮机吊运机高压风机Frc
- 最火潍柴动力2013年重卡销量同比稳步回升0反应器临沂磨粉机温湿度计单反手柄Frc
- 最火如何防止模头粘胶散热器即食鱿鱼画布人物石雕套标机Frc