复苏成中国服装业主基调-【资讯】

2009年年底，伴随着全球经济危机的退潮，中国服装业同样经历了落入低谷而后反弹的“V”型转折，其中有的服装产业区不仅在效益和产业规模上实现了绝对值的增加，而且在战略和形势上发生了质的变化。这是记者从日前举行的第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）新闻发布会上得到的信息。

信心是基础，转型是关键

据中国服装协会副会长陈大鹏介绍，受金融危机的冲击所致，2008年以来的中国服装业在多年稳步上升之后，仿佛一夜之间便呈整体下滑之势。产业规模扩张止步，总产量下降；亏损面加大，产业效益下降；行业投资停滞，实际出口下降。在一片“降”字的包围之中，中国服装业在2009年初步入了“最黑暗的日子”。

然而，从二季度起，中国服装业已明显从全国众多行业中率先企稳回升，在政策密集的5月之后，中国服装业一路持续回暖。国内市场从4月起便明显好转，5月冲高，6至7月淡季不淡，至三季度，全国大型零售企业服装消费额累计增长竟突破了两位数。

市场的回升，表现出消费者信心上翘的调查结果。消费者对经济走势判断的调整，带来的直接效应是消费态度的转变与消费信心的重拾，而市场的好转则促进了企业家们信心指数的明显上扬。

陈大鹏说，2009年中国服装业的“V”型转折，虽然至今仍在国际市场回升乏力的包围之中，但上扬的态势已明确呈现。这从中国服装行业的“风向标”和“晴雨表”――CHIC2010的招展情况可以看出。将于3月28日开幕的CHIC2010展示面积已达10万平方米，有23个国家和地区的900余品牌参展，其中海外品牌340多个。早在2009年10月展位就已销售一空，参展企业一地难求。CHIC2010的蓬勃状态，更反映出全行业已全面复苏并有望延续的走势，而更为重要的是服装企业和企业家们以及所有上下游从业者们看好未来，进而向往未来的良好心态与积极状态。

分析自2009年二季度之后一路回升的中国服装业，有两组数据显得尤为耐人寻味：其一，第三季度，全国大型零售企业服装销售额增幅达20%以上，而零售总量同比增速却比二季度大幅下降。其二，2009年前三季度，中国服装业的行业利润总额、企业平均利润总额实现了17.3%和8.95%的增幅，行业利润率同比增长了4.05%，与人均利润增幅21.15%呼应的则是劳动生产率两位数以上的增长。

陈大鹏说，不可否认的是，2009年之初，身处困境中的中国服装企业纷纷调低了本企业的年度增长指标，但市场回升之快却大大超出了他们的预期。而最大的收获，则是他们十分聪明而及时地充分利用了这一难得的契机，全力开动了内部调整的机车，驶上了企业升级的轨道。

开启中国服装“强国之旅”

众所周知，中国是世界服装生产大国、消费大国和出口大国。但“大而不强”则是20年来中国服装业的又一标签。如何向服装强国迈进，则是中国服装人20年来的前进目标与终极追求。

中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，未来10～15年将实现中国服装强国的目标。他说，结构调整是“强国之路”的第一步，也是众多率先从危机中“脱困”的企业的制胜之道，更是企业未来创造需求、占领市场，进而引导市场的重要手段，科技创新、设计创新、产品创新，则构成了其中的核心内容。

品牌建设是“强国之路”的重要内容，在产品品质的保障下，营销渠道的开拓、经营模式的创新、产业链条的打造、快速反应的高效，以及社会氛围的营造和社会责任的体现等多方面的成长与进步，则成为打造品牌核心竞争力并在未来全球竞争中占据优势的关键所在。更是企业追求更大利润空间，增强风险抗御能力的手段所在。

“全球化”作为“强国之路”的诉求目标则需要企业家的“全球化”目光、企业的“全球化”胸怀、品牌的“全球化”模式与渠道，以及评价体系的“全球化”标准。

蒋衡杰说：“不容置疑，未来10年将是中国服装‘强国之路’的关键10年，中国纺织服装‘十二五’规划和‘强国纲要’的制订也在印证着这一时间段的非凡意义。”他表示，纺织服装“强国纲要”的制定工作正在进行中，现在已经出了第一稿，4月底将在中国服装协会理事大会上进行讨论，下半年有望出台完善的指导意见。

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