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五一节点前夕简析手机市场的机遇与挑战_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:23:26 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

中国信息通信研究院发布《2017年3月国内手机市场运行分析报告》,报告显示,国内手机市场出货量4187.1万部,同比下降6.3%;1-3月,国内手机市场出货量1.18亿部,同比增长1.7%。在品牌构成上,国产品牌依然占据主流。国产品牌手机出货量3802.2万部,占比90.8%。

2017年,随着手机市场饱和度不断上升,企业面临着艰难的生存挑战。如今一季度早已经结束,甚至五一即将到来,那么借着这个促销节点,手机企业将作何表现,成了大家关注的焦点。

研究机构TrendForce近期公布了2017年第一季度中国手机品牌的最新排行。其中华为(华为+荣耀)手机市场份额从23.6%增至24.7%,排名第一。此外,OPPO、vivo的出货量和上季度相比减少了30%左右,市场份额也有相应损失。

由此可见,华为(包括荣耀在内)确实可以作为中国手机品牌的领军者,近年来,华为手机一直不断地提升自己的优势,从Mate 8到P9再到P10,华为的产品技术、双摄像头、图像处理能力、充电性能都有了明显地提升。

2015年华为在研发上的投入,排在世界前10之列,2016年研发投放已经是全球第三,超过了很多的大品牌。华为P10、P10 Plus以人像摄影大师的定位出现在消费者视野,轻撩大部分用户日益增强的手机拍照需求痛点,成为了2017年最受瞩目的机型之一。

不过,几家欢喜几家优,当华为这边还沾沾自喜的时候,小米却发愁了。由于一季度情况不佳,导致小米6和小米5c在二季度的表现非常重要,就在前几天,小米正式发布了小米6,不知大家看到这样的小米6,还对小米充满信心吗?

据说,作为国内首发并且开卖的骁龙835机型,小米手机6以其跑分超过18万成为目前国产安卓阵营当中最强手机,米粉对于小米新旗舰的热情也是很足。从目前公开预约数据的京东商城中我们看到,小米6的预约量已经超越百万达到108万多,小米6首发肯定没有备如此多的数量,分散到各大电商以及小米商城之后首批购买看来又要拼人品的节奏了。

当然OPPO、vivo两姐妹的日子也不好过,据赛诺最新数据显示:今年2月,中国线下手机市场销量为3487.3万台,同比仅仅增长了3.9%。业内人士分析:手机线下销售渠道的红利大不如前,甚至已至终点。所以留给OV的时间也不多了。

当然,中兴的表现也差强人意,甚至2017年至今,中兴终端未发布任何产品。而且今年3月,殷一民升任中兴通讯董事长后,曾学忠因个人原因宣布离职,中兴终端业务发展陷入管理层缺失的尴尬局面。近日,任命原终端北美经营部总经理程立新为终端事业部总经理,全面负责中兴手机业务。

企业的频繁换帅,对手机业务的影响是极大的,这也是为什么中兴手机近来萎靡不振的原因,当然程立新的上任,势必也会新官上任三把火,中兴的转折或许就在Q2。

另外,根据IHS调查,今年因为LTPS(LTPS是低温多晶硅技术的缩写,)面板产能大量开出影响,相关厂商积极降价抢市,4月份5.5寸的LTPS面板价格跌幅高达7~8%,价格跌势扩大。 至于LTPS面板降价,更压缩到a-Si面板价格,4寸和5寸的a-Si面板价格在4月下跌2~4%。 IHS预期,手机面板第2季跌幅可能扩大到20%以上。

首先可以肯定的是,LTPS面板是存在降价的趋势的,而且据IHS还估计,今年全球LTPS面板产能增幅高达35%,因新增产能开出抢市,除了高阶智能型手机之外,也往下吃中阶手机市场,压缩a-Si面板的市场。

据估计,今年a-Si面板、LTPS面板、AMOLED面板在手机面板市场将是三分天下,最快在2018年时,AMOLED面板市占会超过LTPS面板。

需求不振、产能大增,手机面板价格跌价压力沉重。 IHS统计,4寸、5寸a-Si面板价格在4月份下跌2~4%,LTPS面板跌势更大,5.5寸LTPS面板价格单月跌幅高达7~8%。 预期手机面板第2季跌幅可能扩大到20%以上。

此外,据GFK预测,2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速放缓,2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价持续走高。人工智能领域也是中国本土手机品牌发力的重要方向。

去年以来,多家手机厂商推出了智能语音、智能操作等方面的新功能、新服务。其中三星Galaxy S8的Bixby、苹果的Siri、荣耀的Magic的Magic Live智慧系统已算是手机市场的智能“老前辈”,前不久的乐视Pro3加持AI双摄的一款手机面世,虽不是国产手机中首款主打AI的智能手机,但足以见得人工智能已经成为了手机厂商面前的“红人”。

不仅如此,随着消费升级,用户的购买力在不断增长,注重品质、体验的产品将越来越受到消费者关注。也就是说手机行业高端化趋势明显,金立集团副总裁俞雷接受央视财经采访时表示: 随着整个消费市场的发展,尤其中国手机消费市场整体来看,它是在向中高端、在向品牌、在向产品升级不断地变化。

而对于对于互联网手机品牌来说,2017年还面临着极大的挑战。据市场研究机构GFK最新公布的2017年Q1中国市场互联网手机品牌销量数据显示,第一季度荣耀出货量达1052.2万,销售额为149.2亿元(约22亿美元),位居互联网手机行业第一;小米以945万台出货量、125.6亿元的销售额,排名第二;魅族以出货量460万台、52.1亿元的销售额,排名第三。

可以发现,虽然荣耀领跑互联网手机,但是其它品牌并不是很给力,小米就不说了,拿魅族来说,销量确实令人担忧,

还有更劲爆的消息是,此前曾有传闻称,联想将会对移动业务进行整合,包括ZUK在内的产品线将会被并入到Moto品牌当中。今天,ZUK官方微博对网友的相关微博进行了点赞评论,从侧面印证了此前的传闻,也意味着又一互联网手机走到了尽头。

即便如此,我们对于手机行业,还是要充满信心,比如对于即将到来的五一促销节点,手机市场能否交出一份完美的答卷,让我们拭目以待。

【本文由“膜拜科技账号”发布,2017年5月3日】

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