五一线上线下量额疲软热水器市场该如何自救_[#第一枪]

刚刚过去的五一假期，让众多家电厂商都尝到了甜头，但是热水器市场却表现不佳，零售额和零售量同比双双下降，呈现疲软态势。

据奥维云网数据显示，“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台，同比下降2.2%，零售额为50.8亿元，同比下降4.2%。

线上倒逼线下

另外，五一期间热水器市场在线上和线下呈现的是截然相反的不同走势，线下市场依旧低迷，据奥维云网数据显示，“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元，同比下降7.4%，零售量为221.4万台，同比下降7.3%，成为拖累市场整体下滑的主要因素；线上市场零售额达到2.9亿元，同比增长122.3%，零售量达到21.9万台，同比增长123.6%，表现异常火爆。

出现这种“线上”涨、“线下”降的形态，编者认为最主要的原因在于电子商务平台的爆发式发展，对线下经销商形成倒逼及冲击态势。对此，华天成空气能热水器董事长郭建毅就曾表示，企业和实体店是荣辱共存的，称他们已经找到了线上和线下的平衡点，主动地承担起承担起帮扶经销商扩大渠道效益的责任。

其实不管怎么说，随着“互联网+”的不断深化，线上销售已然成了一种趋势，只是与线下相比，不要差的太多就好。

燃气式与电储水式表现各异 智能化是方向

燃气式和电储水式作为热水器产品的两大主力类型，同样在线上和线下表现不同，据奥维云网（AVC）监测数据显示，“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%，占比增加8.2个百分点至46%，与燃气式并列位居第一大品类；而燃气式在线下销额的占比则升至52%，超越电储水式跃居榜首。

同其他家电产品类似，今年五一促销的热水器也呈现出了明显的产品结构升级特征，高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升。据了解，目前市场上主流的热水器企业均推出了各自的智能化新品。例如海尔劲享热水器采用创新性的智导热水巡航技术，可根据季节变化、进水温度变化自动匹配加热水量；而万和“云智能技术”则能够与无线WiFi进行有机衔接，让消费者可通过智能移动终端操控热水器，实现智能预约、远程控制等功能。

均价“上”跌“下”涨

据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上热水器零售均价为1322元/台，同比下跌0.9%；线下热水器零售均价为2280元/台，同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量，线下品质为王、力推高端”的策略。

其实，尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。

写在最后：总体来说，今年“五一”热水器市场差强人意，但是编者认为，热水器行业仍有许多机遇存在，虽然城市市场目前已面临饱和的困境，但是在乡村城镇，需求量仍较大，形式应该一片大好。另外，提升产品的质量，跟随潮流，向智能化方向发展，也是一条必经之路。当然，处理好线上和线下的关系同样是重中之重。（以上数据均来自奥维云网）

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