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五一线上线下量额疲软热水器市场该如何自救_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:36:31 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

刚刚过去的五一假期,让众多家电厂商都尝到了甜头,但是热水器市场却表现不佳,零售额和零售量同比双双下降,呈现疲软态势。

据奥维云网数据显示,“五一”期间热水器整体市场零售量为243.3万台,同比下降2.2%,零售额为50.8亿元,同比下降4.2%。

线上倒逼线下

另外,五一期间热水器市场在线上和线下呈现的是截然相反的不同走势,线下市场依旧低迷,据奥维云网数据显示,“五一”期间线下热水器市场零售额为47.9亿元,同比下降7.4%,零售量为221.4万台,同比下降7.3%,成为拖累市场整体下滑的主要因素;线上市场零售额达到2.9亿元,同比增长122.3%,零售量达到21.9万台,同比增长123.6%,表现异常火爆。

出现这种“线上”涨、“线下”降的形态,编者认为最主要的原因在于电子商务平台的爆发式发展,对线下经销商形成倒逼及冲击态势。对此,华天成空气能热水器董事长郭建毅就曾表示,企业和实体店是荣辱共存的,称他们已经找到了线上和线下的平衡点,主动地承担起承担起帮扶经销商扩大渠道效益的责任。

其实不管怎么说,随着“互联网+”的不断深化,线上销售已然成了一种趋势,只是与线下相比,不要差的太多就好。

燃气式与电储水式表现各异 智能化是方向

燃气式和电储水式作为热水器产品的两大主力类型,同样在线上和线下表现不同,据奥维云网(AVC)监测数据显示,“五一”期间电储水式在线上的销额同比激增178.2%,占比增加8.2个百分点至46%,与燃气式并列位居第一大品类;而燃气式在线下销额的占比则升至52%,超越电储水式跃居榜首。

同其他家电产品类似,今年五一促销的热水器也呈现出了明显的产品结构升级特征,高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升。据了解,目前市场上主流的热水器企业均推出了各自的智能化新品。例如海尔劲享热水器采用创新性的智导热水巡航技术,可根据季节变化、进水温度变化自动匹配加热水量;而万和“云智能技术”则能够与无线WiFi进行有机衔接,让消费者可通过智能移动终端操控热水器,实现智能预约、远程控制等功能。

均价“上”跌“下”涨

据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上热水器零售均价为1322元/台,同比下跌0.9%;线下热水器零售均价为2280元/台,同比上涨1.2%。这表明厂商仍贯彻着“线上价格致胜、促销走量,线下品质为王、力推高端”的策略。

其实,尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向,但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显,以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进,电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。

写在最后:总体来说,今年“五一”热水器市场差强人意,但是编者认为,热水器行业仍有许多机遇存在,虽然城市市场目前已面临饱和的困境,但是在乡村城镇,需求量仍较大,形式应该一片大好。另外,提升产品的质量,跟随潮流,向智能化方向发展,也是一条必经之路。当然,处理好线上和线下的关系同样是重中之重。(以上数据均来自奥维云网)

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