五一白电促销提前打响线上爆发增长成新突破点_[#第一枪]

摘要: 　　刚过完清明小假期，转眼间五一小长假又随即将至。众所周知，每年的五一小长假都是家电销售的一个重要爆发点，家电厂商都会想方设法大搞促销，并联合家电卖场进行特卖。近年来，随着电商的高速发展，这让五一的家 ...

刚过完清明小假期，转眼间五一小长假又随即将至。众所周知，每年的五一小长假都是家电销售的一个重要爆发点，家电厂商都会想方设法大搞促销，并联合家电卖场进行特卖。近年来，随着电商的高速发展，这让五一的家电市场显得异常的热闹。五一不但是家电厂商的一次市场争夺的逆袭，也是消费者选购家电的一次最佳的时机。

价格战血拼过频 五一白电市场预计稳中有升

纵观2014年度，受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，中国空调市场进入换挡期。据相关权威机构数据显示， 2014年中国空调市场的零售销量规模为4390万台，同比微涨0.7%。其中，线下市场规模为4030万台，同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台，同比上涨幅度达92.5%。此外，2014年全年我国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额将达894亿元，同比增长3.5%。2014年国内洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。

步入2015年，对面严峻市场的环境，白电企业开始投入大量的促销资源，频频发力抢占市场。3月份，以海尔、美的、格力等空调巨头为领衔几乎囊括所有空调厂家参与的大型空调促销活动率先打响。其中999元的促销价格，使得空调降价幅度，远超其他家电品类。根据奥维云网监测数据显示，3.27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。

由于促销频率过高，降价幅度过大，五一空调市场存在提前透支的严重压力。据奥维云网预测，2015年元旦期间空调市场促销均价维持在4013元左右，而到3.27促销空调市场均价将至3133元，降幅接近千元。奥维云网预测，今年五一期间空调市场促销均价会维持在3100元左右，五一价格环比难再现大降现象。而空调五一整体的零售量预计可以达到690万台，同比增长0.9%，零售额预计达到234亿元。空调市场海尔等三大品牌凭借强大的品牌号召力依然在销量、销额双方面占据绝对优势，其他品牌虽然在销量上出现一定幅度的增长，销额却难以实现突破。

受惠于楼市新政及去年下半年原材料价格下降导致今年冰箱促销空间增大，以及从3.15促销销售数据显示消费者购买意愿提升，二季度冰箱预将迎来规模上涨。奥维云网预测，2015年五一促销期期间，冰箱的市场零售额将达130.2亿元，同比上升3.9%。

产品结构升级凸显 智能化、高端化、大容量成发展趋势

随着两会期间互联网+概念的推出，家电行业正在改变着原有的业态模式，互联网大发展为家电智能化提供了更好的生长土壤，智能化成为家电行业消费升级的新突破点。海尔、美的、创维、长虹等家电企业以及京东等渠道纷纷布局智慧家庭解决方案。海尔在家电智能化领域涉足较早，海尔在智慧家庭领域主要进行了两大布局，其一是“对外智慧家庭”，从单一产品引领到方案引领，电器变网器，围绕家庭生活组成物联网。而对内则加速改造“互联工厂”，从大规模制造到大规模定制，通过智能互联形成用户需求与生产工厂之间的物联网。

智慧家庭的打造进一步带动了家电的智能化发展。随着市场消费结构在持续优化，洗衣机大容量、变频、智能化等高端化趋势非常明显。随着智能产品的普及和消费者关注度的增加，智能产品的渗透率将会继续提升，预计2015年智能投放洗衣机零售额渗透率将接近10%。

在今年推出的新品中，几乎每一个空调品牌都推出了具备智能功能的产品。海尔推出的天樽空调具有家庭智能空气管家的称谓，搭载了智能PMV技术只需要一键操作，就可以达到最舒适的温度、风速、湿度等。首创微信控制技术，可通过微信对智能空调进行控制，包括开关机、调温，轻松便捷享受舒适温度。即使目前智能功能是否有市场还没有定论，但智能化势必成为家用空调将来必备的功能。

据奥维云网预测，2015年全年冰箱市场的更新换代需求将超过50%，冰箱销售从普及需求到更新需求的拐点到来;同时消费者的消费结构升级趋势明显，正从功能消费过渡到体验消费。以上两点将拉动冰箱销售结构的快速升级。整体由两门、三门主销向多门、对开门产品主销过渡，门数内部由小容积向大容积主销过渡。奥维云网预测数据显示，五一促销期两门、三门销售额份额为16.2%和27.4%，份额同比下降分别为3.5%和3.9%，而多门、对开门销售额份额为31.0%和25.3，同比上升为6.4%和1.1%。

五一促销提前打响 线上销量将成爆发式增长

虽然还没有到五一小长假，但是记者了解，目前京东、苏宁、天猫、国美等各个电商平台围绕4.18提前打起促销战，各平台推出了“放肆一把，保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题，点燃促销活动热潮。

伴随着电商提前打响促销战，国内家电品牌也纷纷推出促销活动，抢占市场先机。近日，海尔、美的、格力、容声、西门子、LG等国内外家电品牌开展4.18促销活动，提前预热五一市场。据记者了解，海尔整套智慧家电从4月17日开始在各大卖场开展了“4.18购物狂欢节”以及“智爱随心选 五一爽翻天”大型促销活动，从预购优惠到购机延保以及送星级服务等多方面钜惠，带动了五一家电市场的热潮。

随着农村市场网购规模的快速提升、电商渠道逐步下沉和农村物流体系的完善，五一冰箱线上销售规模将大幅上升。根据奥维云网预测，五一期间，线上冰箱市场的销额将达7.8亿元，同比增长达87%。

相比线下市场严峻环境，空调五一线上销售有望成为突破点。根据奥维云网预测，五一期间国内空调市场总体零售量达到690万台，零售额达234亿元，零售额同比比下降4.5%。其中线下零售量达到630万台，同比下降3.8%;零售额220亿元，同比下降72.%。而线上零售量有望达到60万台，同比上升105%;零售额达到14亿元，同比上升70.2%。

印花糊料

大型粘合机货源

彩页印刷机图片