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【新闻】快时尚2014年度拓展报告傍上万达广场再掀开店狂潮

发布时间:2021-01-08 09:19:30 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

2015年度关键词:疯狂扩张、“触电”

从2012年底开始,中国零售消费大环境不景气,但实际上服装消费总量每年却以两位数的百分比在增长,特别是快时尚品牌的增长更加领先于其他品牌。回顾2014年快时尚品牌在中国大陆发展情况,可以用两个关键词来概括就是“疯狂扩张”和“触电”。

疯狂扩张

快时尚行业主要以“快、狠、准”为主要特征,并达到迅速风靡时尚界的效果。数据分析,2014年快时尚再次迎来开店高潮。据赢商网数据统计,截止至2014年12月31日,十一家快时尚品牌在中国共新开门店264家。其中优衣库新开门店80家,门店总数达到335家;H&M开店60家,门店总数达到245家;GAP新开店10家,门店总数89家;ZARA新开店16家,门店总数159家;MUJI新开店30家,门店总数130家;i.t新开店8家,门店总数55家;MANGO新开店5家,门店总数134家;UR新开店18家,门店总数50家;C&A新开店11家,门店总数67家;Forever21新开店5家,门店总数8家;NEW LOOK新开店19家,门店总数19家。

“触电”

随着新媒体的快速发展,快时尚几大领军品牌在中国市场的竞争已经从线下的开店竞赛开始向线上转移。继GAP、优衣库、Forever21等进驻天猫 后,C&A、MUJI、UR、ZARA、NEW LOOK于今年集中入驻天猫商城。据赢商网记者统计,目前进驻天猫的快时尚品牌已达到8个,包括Forever21、UNIQLO、GAP、UR、 MUJI、ZARA、C&A、I.T等。

在几年的时间进程里,天猫见证了快时尚品牌入华路径开始由“先线下后线上”逐渐转向“先线上后线下”,快时尚品牌也随之见证了天猫从脱胎于淘宝到线上 第一时尚购物地标的蜕变。当然,这与阿里巴巴上市所形成的全球范围的影响力不无关系。另外,从快时尚品牌近两年在中国市场的门店快速铺设便能看出,中国服 装市场的异常活跃为他们提供了广阔的市场空间。

年度开店之王:优衣库

H&M、优衣库、GAP、ZARA、MUJI、i.t、MANGO、UR、C&A、Forever21、NEW LOOK共11个较知名的快时尚品牌在2014年共新开了264家门店。2013年除开NEW LOOK,10大快时尚品牌共新开门店266家。2014年的总开店数量与2013年基本持平。相对在2014年不断关闭门店的服饰行业来说,疯狂开店的 快时尚行业可以称得朝阳行业。

从单个品牌来看,优衣库、H&M、无印良品、 ZARA的表现比较抢眼。其中优衣库是扩张最快的,以80家新门店卫冕冠军,是当之无愧的“开店之王”。扩张速度排名第二的是H&M,以60家新 门店夺得亚军,截至2014年12月,H&M集团全球门店总数达3511间,而前一年同期为3132间。扩张速度排名第三的是MUJI无印良品, 以30家新店夺得季军。此外,ZARA全年开出16家新店,15家集中在下半年年开业。

快时尚之都:北京

据赢商网整理盘点的数据,今年快时尚品牌最多门店入驻城市前十依次是:北京、上海、成都、广州、无锡、武汉、杭州、济南、深圳、重庆。2014年年度 “快时尚之都”是北京,共有28家快时尚品牌门店开业。上海以26家门店排名第二,成都以24家门店排名第三。在最多门店入驻城市前十名前,一线城市北 京、上海、广州、深圳全部上榜。上榜名单中,无锡、济南以黑马的姿态出现。

从快时尚品牌入驻各大城市的情况来看,可以估略看出各大品牌的选址策略。一、二线城市是选址的首选,进入中国较早的品牌开始往三、四线慢慢渗入。一线 城市首选北京、上海,广州、深圳快时尚行业火爆程度不如北京、上海,但随着上海、北京市场的饱和,部分品牌开始重视起这个广州、深圳两个城市的市场。除了 北京、上海,快时尚品牌最喜欢进驻的就是成都了,快时尚品牌的门店在成都可以说是遍地开花了。无锡、武汉、杭州也是快时尚品牌选址的热门城市,究其原因, 或可归因于这三个城市今年商业体量供应量增大,推出了几个优质的商业项目。

快时尚品牌在中国的扩张正日益出现“下沉式”的发展趋势。随着二、三线城市居民消费力的增长以及对品牌认知度的提升,越来越多的国际快时尚品牌开始将发展重点逐渐转向二、三线城市以开辟新的市场。

对此,世邦魏理仕研究部中国区主管陈仲伟表示,充沛的零售供应、低廉的租金加之业主方更为优惠的租赁条件都为快时尚品牌的战略重点向二、三线城市转移提供了条件。未来快时尚品牌在国内的扩张势头仍将持续。

快时尚合作开发商TOP1:万达集团

近几年,快时尚品牌纷纷加快拓展国内市场,而这类品牌所要求的店铺面积、展示面等一系列条件和购物中心合拍,快时尚品牌具有强大的吸客能力,已经成为购物中心的次主力店,而这,恰好是购物中心最看重快时尚品牌的理由之一。

购物中心无论怎样定位,都离不开时尚、潮流、特色、体验的主流定位。快时尚品牌非常迎合当代消费人群的口味。而对于快时尚品牌企业来说,卖的不再是简单的产品,而是时尚的感觉、青春的节奏,快时尚品牌的顾客价值就在于不断地给顾客营造这种时尚体验。

在国内的很多个城市,几大快时尚品牌集合在同一家购物中心的例子到处可见,比如全国各地的万达广场、万象城、银泰城、永旺梦乐旺、吾悦广场等都引进了 快时尚品牌。从赢商网统计的数据看,万达集团是快时尚品牌最受欢迎的合作开发商,2014年一共有32家快时尚选择入驻了其旗下的万达广场。目前万达有 10座万达城,每个项目投资都超过200亿,仅此一项便超过2000亿;此外万达有159座万达广场,其中100家已经开业。

从2014年开店数据来看,华润置地和银泰各有8家快时尚门店入驻旗下的购物中心,在快时尚品牌喜欢的合作开发商中排名第二。吾悦广场、永旺梦乐城、大悦城这三个系列的购物中心也是快时尚品牌优先选择的商业项目。上一页123下一页

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