蒸汽刷厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
蒸汽刷厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

业务过度依赖SEB苏泊尔面临新抉择《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:11:44 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

近日,苏泊尔公布了2016年度业绩快报,在报告期内营业收入达到119.47亿元,同比增长9.51%,归属于上市公司股东的净利润10.78亿元,同比增长21.21%。其中,炊具主营业务全年实现收入43.57亿元,同比下降0.82%;电器主营业务实现收入74.66亿元,同比增长17.10%。 近日,苏泊尔公布了2016年度业绩快报,在报告期内营业收入达到119.47亿元,同比增长9.51%,归属于上市公司股东的净利润10.78亿元,同比增长21.21%。其中,炊具主营业务全年实现收入43.57亿元,同比下降0.82%;电器主营业务实现收入74.66亿元,同比增长17.10%。

四季度营收转好,外销下滑

第四季度单季度公司营收增长18.4%,营业收入31.15亿元,归属于上市公司股东的净利润3.35亿元。结构上看,全年内销增长16%,外销下滑3.5%;全年电器业务收入增长17.1%,炊具下降0.8%。炊具和外销业务的不景气主要是由于大股东SEB在北美业务的不及预期。2017年来看,内销仍有望保持稳定增长,在产品提价的情况下,对收入增速将产品正面拉动;出口方面,SEB收购WMF后,订单有望部分转移至公司。

苏泊尔过度依赖SEB

苏泊尔与法国SEB的战略合作开始于2006年。SEB集团拥有超过150多年历史,炊具和小家电品类市场份额居全球第一,苏泊尔是中国最大、全球第二的炊具研发制造商。当年SEB收购苏泊尔的过程几经周折,遭到了业内的广泛抵制。现在看来,行业内的担忧是必要的。

SEB集团近年一直担纲苏泊尔的第一大客户和部分原材料采购商。截至报告期末SEB集团已成为苏泊尔的实际控制人,持有苏泊尔81.17%的股份。苏泊尔与SEB的强强联合,的确为苏泊尔每年带来稳定的出口订单,帮助苏泊尔大幅提升整体规模与制造能力,但势必让苏泊尔的海外出口过度依赖SEB。在年报中的显示,按欠款方归集的期末余额前5名的应收账款情况,第一名就是SEBASIALTD,账面余额为8亿元,占应收账款余额的65.16%,计提坏账0.4亿元。同时,在外贸方面,受国际市场需求持续不振的影响,外贸主营业务全年实现收入同比下降3.5%。其中,受SEB订单减少影响,出口SEB业务同比下降1.9%。

SEB的订单转移放缓,对苏泊尔产生很大的影响。关联交易是柄双刃剑,且过多的关联交易会降低公司的竞争能力和独立性,会使公司过分依赖关联方,尤其是大股东。如果大股东提供担保、资金或大股东以其他方式占用公司的资金,均会给公司带来潜在的财务风险;如果和大股东及关联人员进行不等价交易,会降低公司的利润。

渠道下沉,继续深耕三四线

为了摆脱对外销业务的依赖,增加内销规模。苏泊尔在2014年报中就提到要不断下沉渠道到三四级市场。在2016年报中依旧提到深耕三四线,可见进军三四线市场效果甚微。

近年来,随着一二线城市市场不断饱和,三四线市场成为兵家必争之地。不过对于苏泊尔而言,难度并不小。苏泊尔主要业务分为两块,一是小家电业务,二是锅具业务。现在,美的等大型家电产业集团,凭借无处不在的专卖店系统,已经在农村市场圈地画牢。在小家电市场,苏泊尔品牌影响美的等综合性品牌。而在三四级市场主营的锅具业务消费者对炊具品牌敏感度低、对价格敏感度高的现实也让苏泊尔产品面临渗透力不强的尴尬境地。

炊具方面,苏泊尔作为行业领导者,仍坚持以卓越的产品品质赢得消费者的信赖、以优秀的服务获得经销商与零售商支持的经营战略。虽然面临竞品低价促销的冲击,苏泊尔依然维持快速增长,保持了行业绝对领先的市场地位。在电器方面,持续加大对现代渠道的投入,确保渠道整体的快速增长,2016年被华润万家评为“VIP战略合作供应商”,被人人乐评为“VIP合作供应商”。

在三四级市场开拓方面,苏泊尔继续大力推动三四级市场渠道深耕,不断地提升网点的覆盖率和覆盖密度,改善三四级市场的售后服务能力,扩大苏泊尔品牌在三四级市场的目标消费群体,占自身比已从10年前的10%-15%提高到35%-40%。电子商务是苏泊尔重点建设渠道之一,电商占比在30%左右,电子商务业务保持高速增长,在苏泊尔整体销售中的占比持续提升。在天猫双十一大促活动中,苏泊尔多个品类单品获得所属类目销售排名第一。

苏泊尔内忧外患

苏泊尔和爱仕达的竞争关系一直没有改变。不论在实体卖场还是电商渠道,两家企业针对性竞争激励。几乎苏泊尔的每款产品,爱仕达品牌都可找到相似款,价格还略比苏泊尔低。

最初SEB是和行业内第二的爱仕达先有了接触,苏增福曾经表示:“如果他们达成合作,很快就会赶超我们。”为了避免这种情况的发生,在SEB与苏泊尔接洽后,两者很快达成了合作协议。近年来,随着炊具企业间的竞争越发激烈,苏泊尔和爱仕达之间也发生过专利纠纷案,但目前国家对炊具知识产权并没有明晰界定,也是因为在新产品容易被复制和模仿的炊具行业,目前还没有真正的核心技术。

除了爱仕达这个外患,品牌名誉也让苏泊尔备受困扰。冒用苏泊尔商标的企业日益增多,严重影响了苏泊尔的品牌美誉度。苏泊尔一直开展对制假源头及售假渠道进行坚持不懈的打假工作,通过法律维护自身的品牌商标。

2016年苏泊尔加大研发力度,推出的空净、挂烫机等创新产品提升市场份额,带动销量增长。就目前而言,空气净化器以及其他几类小家电产品市场已经成为红海,大型家电集团、专业类选手的厮杀正酣,苏泊尔想在此市场崭露头角,向综合性小家电品牌过渡,这条路想必是困难重重。

NK细胞能治疗卵巢癌吗

免疫治疗癌症的成功率

301医院细胞治疗的方法

相关阅读