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如何有效提高手游广告的吸睛能力畅游视觉设计中心案例分享

发布时间:2020-02-10 12:29:51 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

导语

广告就是一个信息的传递,将想表现的信息整合,使用目标受众喜闻乐见的内容,通过游戏的渠道传递出去,满足目标受众的需求,并使用户产生期待,主动点击。移动互联网时代,广告受众越来越碎片化个人化,用户的情绪色彩与需求对于广告投放的影响越来越多,了解用户的态度变得很重要,甚至会直接影响到广告投放的最终效果。

现在我们总是把用户体验最大化、用户体验至上放在嘴边,但是真正做起设计来往往就抛到脑后。随着移动端广告的涌现,各式各样的广告漫天飞舞,那么我们如何让自己的广告脱颖而出,如何在一张不是很大的尺寸上,展现出夺人眼球的设计,如何在短短几秒钟抓住用户的眼球,这就要我们从用户的角度做设计。

一、了解用户心理,给用户一个正确的打开方式

用户是什么心理,要了解用户最直接的方法就是成为用户,了解一个游戏最直观的方法就是玩它。

1.第一印象分很重要

手机广告的主要的两种形式,banner和插屏。通常,广告的真实尺寸和屏幕相关,大屏幕下大尺寸的广告更容易被接收。用户认为更能接收banner广告,很大程度和banner广告的打扰性小有关。在app中的banner广告是很容易被忽略的,插屏广告就是APP中突然蹦出来的,强迫用户看到的。

试想一下当游戏玩的正high的时候突然出一个广告,作为用户会选择关闭广告。因此,第一印象就很重要,这需要很容易看见的特别吸引人的一个点,但一个广告不能在短时间内让用户看到感兴趣的信息的时候,就可以看做是一种骚扰。人们不喜欢被浪费时间:“我有更重要的事!”

2.能快速抓取到感兴趣的信息

在手机广告中最重要的信息在于文案,用户习惯于关注文字信息多余情景。那么就需要广告文案更精彩,文案也有用户体验。有一些广告文案追究文字的华丽和修辞手法,二注重用户体验的文案通过并不华丽的言语描绘出用户现在的情景,更有画面感。好的文案并不是对文字本身进行创意,而是考虑什么样的表达更容易被用户感受和理解,我更喜欢有人情味!

我们要赋予文案行动的意义和原因“要我做可以,得给我一个理由”。我们要做任何一件事情,或者接受任何一件事情是,都必须给出一个说服自己的理由,我为什么呀点这个广告玩这个游戏。

我们分析出有几个方向的文案会更加吸引用户去点击:美女 送礼 网络热点

美女:爱美之心,人皆有之。手游玩家以男性居多,而男性对美女的抵抗力为零。所以这种带美女的诱惑类广告更能吸引点击。

送礼:国内的游戏想要在游戏中能够玩爽,一定是要充值的,那么很多不想充值也想玩得好的用户肯定对送礼方面比较感兴趣了。白给的大家都会想看看嘛,不雅998,点击就能领。

网络热词:互联网时代,微博微信网络营销占了主流。大家对网络热词的敏感度比较高。

3.不要抛弃真实感

手游广告能让用户点击只是第一步,第二步是要让用户下载,那么就要保证广告要和点击后的到达页风格统一,这也是很重要的用户体验。如果我点击进来发行完全和想象的相悖,就会有一个被欺骗的感觉,就是传说中的骗点。这种广告往往点击率是惊人的高,但是转化率很低。我们所说的创业广告也要基于游戏本身的风格,所以不论做什么产品,都要本着产品本身的风格做设计,不要抛弃真实感。以下举个例子:

我们有这样一版广告,大胸妹子加诱惑帘子,美女身上还挂着汗珠。这版广告的点击率很高,但是激活率很低,我们对广告进行了优化。

减少了诱惑妹子的隐晦暗示点,文案换成更贴近天龙的书法体。优化后激活率提升了59%!

二、以《天龙八部3D》手游为例,看如何对广告素材进行优化

在开始制作广告前,我们经过前期调研得出《天龙3D》80%玩家都是从天龙端游转来的,大部分都是本着天龙八部的IP来的,通过用户画像调研处天龙的玩家大概的年龄段在二十岁到三十岁,在校学生和公司职员为主。所以我们的广告定位大多是在品宣方向,主打天龙的品牌,关键词定位为:武侠江湖金庸这类带有天龙风格的词汇。

1.素材和文案

在资料片宣传前,我们要对新素材进行筛选预热,做了广告AB版的素材测试,宣传用户喜欢的优质素材。

通过测试我们得出素材要符合用户心理对天龙八部的印象预期,具有代表性,例如天龙八部代表性人物乔峰,满足用户对天龙的印象预期。

在文案方面我们主要打品宣,玩法和送礼,做了如下的常规版广告。

2.创意形式感

手游的周期相对来讲是比较短的,素材相对也没有那么多,过了一个周期素材都用的差不多了,那么我们就要开发创意新形势,来移动玩家。创新本身就是一种尝试,所以在数据也是一种尝试。以下是几个具体的例子:

缩减文案、放大局部,增强视觉冲击力

通过告示和战术的形式,更多的展示出江湖气息

3.引导点击

其实按钮很重要,按钮起着一个引导的作用,当一个广告上面没有按钮,用户不知道应该点哪儿,相对来讲用户的体验会差一些。对于按钮的文案也要经过推敲,简单的点击下载,可能效果很一般。要结合文案,制定吸引人的按钮文案。

使用一种紧迫感的词语更可能让用户采取行动。在按钮上加“现在”“马上”等文字,能大大提升按钮的转化率。这些文字能给用户暗示和感知,如果不点,很有可能错过这次大好机会。其次是用动词,会让用户产生马上去行动的心理暗示,同时动词也带有指向性,告诉下一步用户该做什么。比如猛击查看,立即开战,速速领取之类的。当然如果按钮是GIF动画,效果会更出众哦。移动端GIF和广告更配哦~

按钮虽小,但在广告中起到了巨大的作用。这是用户在浏览完整个广告,最后采不采取行动最致命的关键点。如果按钮设计能让用户眼前一亮,他就会毫不犹豫地掉进你设计的“陷阱”中。如果设计得平淡无奇,他也许在点按钮的这一刻就放弃行动,那你之前做的一切努力就都白费了。

4.总结:

经过以上一些列的广告优化,一个资料片的宣传周期过后,转化率提升了46.89%。

写在最后的

互联网信息时代,移动端逐渐代替pc端,被人们重视起来。不管在设计的各个方面,用户体验都是我们很重视的一个方面。从用户的角度了解用户的心理,让我们的设计更讨巧。大师说设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力与洞察能力。

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