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山雨已来奢侈品电商洗牌时代来临

发布时间:2019-10-11 17:48:26 阅读: 来源:蒸汽刷厂家

2009年,大大小小的奢侈品网站如雨后春笋般冒出来:专业奢侈品网站有走秀网、美西网、佳品网、哈呼网、第五大道等;名牌折扣网站唯品会、聚尚网;二手名牌交易网站寺库网;奢侈化妆品网站聚美优品、乐蜂、尊尚;网易、新浪等门户网站陆续开启奢侈品频道,腾讯投资了钻石B2C珂兰钻石。

到了2012年,如同视频网站、SNS、团购的命运一样,在经历了几年的飞速发展滞后,奢侈品电商也迎来了历史上的第一次大洗牌,山雨欲来风满楼,奢侈品电商进入到洗牌时代!

山雨之一:佳品不“佳”

7月30日,佳品网传出裁员消息,据内部人员透露,佳品网每个部门都被强制裁员,全公司500名员工将会少掉一半。

据相关人员介绍,佳品网裁员事先毫无预告,今早员工照常上班,但是去了之后发现佳品网公司门口全是保安,员工现场看到相关人员的电脑已被全部搬走,公司网络被断,电话也被断。被裁员工去了直接被通知去人事部办辞职手续,并且还被勒令公司电脑不能碰,员工个人隐私和资料不能往外烤,个人用品也不能往外拿。

这也是继走秀网、尚品网之后,又一家陷入大面积裁员的奢侈品电商。一位电商业内人士表示,“很多公司会因为优化管理而裁员,但采用强制裁员方式,且一下裁掉近一半员工有些不可思议。”业界还猜测,佳品网大批员工离职与公司高层意见不合、前期广告投入过大有关。虽然裁员是降低运营成本的有效手段之一,但是对于经营健康的企业来说,尤其不会选择以损害自身品牌形象和降低业务规模为代价,因为品牌建立是需要庞大的成本做支撑的。此次佳品网如此大规模的突发裁员对员工和品牌都是一种伤害。

山雨之二:耀点不“耀”

7月30日上午消息,耀点100公告称将暂停运营,但未提及何时恢复运营。今年年初以来,耀点100一直深陷经营不佳和倒闭传闻。

去年8月,耀点100曾宣布获得英特尔投资。不过,在今年3月7日的倒闭传闻中称投资并未到位。而耀点100前高管也证实了这一点,并透露英特尔1000万投资最终并没有落实。

无论从坊间传言还是外部观察看,耀点100的运营都显得不太正常。耀点100官方微博早在7月17日就停止了更新。有微博人士则爆料称,耀点100的办公室已经人去楼空,工作人员讨债无门。而此次暂停运营的理由是由于办公室和机房搬迁,耀点100将有“暂时性的运营中断”,从7月28日起将不再接受订单。但是未给出恢复运营的大概时间。

试想一下,耀点100如果处于盈利状态的话,又怎么可能轻易由于机房和办公室的原因而停止运营呢?

山雨之三:尚品已亡

网易尚品已亡

2011年12月28日 网易旗下奢侈品网购平台尚品发布公告称,网易尚品将于2011年12月31日24时关闭,即自2012年1月1日零点起,域名将停止提供相应服务。据了解,网易尚品于2011年1月18日正式推出,开通时间不足一年。

新浪尚品“气数已尽”

早在6月底的时候,“新浪奢侈品频道即将关闭”的消息就已经被爆光。

而近日,这一消息再次被《国际金融报》记者“证实”。《国际金融报》记者近日以消费者的身份致电新浪商城客服中心,询问新浪奢侈品频道关闭一事以及是否仍可下单购物,该客服人员告知,“该频道将在近期下线,所以不要下单了。”这意味着新浪奢品“气数已尽”。

风满楼者:唯有唯品

唯品会作为今年首家也是唯一一家赴美上市的中国电商,在很大程度上承担着人们对于国内电子商务市场的认识。纵观2009年至今,能够在资本市场被认可并成功上市的奢侈品网站仅有唯品会一家。唯品会上市后凭借闪购优势,专注于精品闪购,这种回款账期短、交易量大、速度快的作法在很大程度上加速了传统企业向电商进军的趋势,使得各大品牌争相合作,并顺利成为一些国际大牌在中国市场的独家代理电商。

细心研究可以发现,唯品会利用最近两年的悄然发展完成了对天猫上的入驻品牌的批量蚕食,也形成了对天猫特卖的巨大压力。据知情人士透露,天猫正在加速发展天猫大物流计划。天猫大物流计划非常庞大而且有落地保障的措施,除了助力淘宝电器城对抗京东之外,比较低调在进行的是重整天猫特卖,意图在特卖这个领域直接打击唯品会。

唯品会自上市以来一直在苦练内功,除了弥补内部IT系统落后的短板之外还在积极拓展。目前收到唯品会内部人士爆料,唯品今年将在物流仓储、品牌管理等诸多领域深度加强。品牌上面力主签订更多的独家代理协议,以彻底打击老对手走秀网,以及提前封杀时尚品牌类潜在竞争对手银泰网、俏物悄语、聚尚等。而同时,唯品会在上市圈到钱之后在物流仓储上的投资将更为犀利,除了马上要竣工的武汉仓之外,还将在其他几个二线城市建立仓储中心,以完成首期全国10多个仓储中心的战略性布局。

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